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新產品接連上線,年輕人爭相追捧——
“新國貨”新在哪兒? “中國制造”變身“中國質造”

發布時間:2019-05-28 10:54  來源:人民日報海外版   瀏覽量:

  開在北京南鑼鼓巷的“新國貨”門店。
  本報記者 王俊嶺攝

  消費者在挑選國貨品牌“飛躍”。
  本報記者 王俊嶺攝

  在日前舉行的2019年中國品牌日活動上,工作人員(右)向觀眾介紹以食物殘渣為主要原料制作筆身的可降解中性筆。
  新華社記者 方 喆攝

  國貨就是“質量不錯但設計老套、價格低廉”?錯了!如今,越來越多的國貨在政策推動、科技發展和新消費崛起的背景下,主動轉型升級、對接市場需求,贏得海內外消費者的認同。不少國貨品牌以打破人們固有認知的嶄新形象出現,叫好又叫座,成為引領時尚的新“國潮”。

  

  老字號成為“新網紅”

  來自杭州的孫輝是一個球鞋收集愛好者,每年會花幾萬元購買球鞋。“過去我主要關注一些國外知名運動品牌推出的限量版、珍藏版和球星戰靴。但前些時間入手了一雙‘李寧悟道’。這雙鞋的設計理念獨特,又能在堅持中國人‘自省、自悟、自創’精神內涵的同時兼具西方的摩登廓形,與以往的鞋區別很大,我很喜歡。”孫輝說。

  據了解,首次登陸國際時尚舞臺的“李寧悟道”系列潮服秀款產品在投放市場后“秒光”。此后,李寧致力于重塑品牌形象,搖身變成了國際范兒的“潮牌”。財報顯示,2018年“李寧”品牌營業額實現了同比超過300%的增長。

  業內人士表示,數字經濟時代,消費者通常把中國創造、創新的產品稱為“新國貨”。在不久前的第三個“中國品牌日”,天貓、京東、蘇寧等電商巨頭就紛紛圍繞“新國貨”進行布局。例如,阿里巴巴發布“新國貨”計劃:協助全國1000個產業集群全面數字化升級;創造200個年銷售過10億元的國產品牌;幫助200個老字號年銷售過億元;全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出海……

  京東發布的《“新國貨”消費趨勢報告》顯示,電商平臺在“新國貨”發展建設中的推動作用主要歸結為地方性的品牌走向全國、中國品牌走向全球、老字號品牌成“新網紅”。在實踐中,京東還聯合新華社民族品牌工程辦公室和中國國家品牌網,啟動了“5·10品牌成長助力行動”,宣布三方將連續5年在每年5月舉辦“5·10品牌消費節”等活動,有針對性地向全球推廣品牌產品,目標是在京東平臺的交易額累計超過1000億元。

  電商之所以積極布局“新國貨”市場,既在于消費是拉動中國經濟增長的第一動力,也在于“新國貨”賣得好、能賺錢。統計局最新數據顯示,2019年第一季度,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達65.1%。2018年全年,中國網上零售額突破9萬億元,其中實物商品網上零售額7萬億元,對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%。國貨品牌銷量保持了穩定增長。

  “中國制造”變身“中國質造”

  事實上,越來越多“老字號”國貨品牌都在借助電商平臺完成內核轉變,科技含量、時尚度不斷提升。今年3月“天貓女王節”期間,國貨產品中增長最快的就是智能機器。例如,多功能料理鍋和輕食烹飪機分別同比增長近40倍、10倍;果蔬清洗機、洗碗機分別同比增長328%、339%。其中專為嬰兒設計的小吉迷你款母嬰洗衣機,5分鐘銷售破600臺,成了洗衣機中最熱銷的爆款。

  可以看到,隨著國貨品牌以開放的態度迎接互聯網,通過數據洞察到消費者的新需求,變得越來越多元化和智能化,并且用“創意+質量”收獲了大量年輕消費者的青睞。

【責任編輯:喬嬌閣】

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