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消費者:可愛彌補一切
吸金900億美元?“賣萌”成為生產力

發布時間:2019-05-27 10:38  來源:消費日報   瀏覽量:

  □ 本報記者 李豪悅

  截止到5月20日,電影《大偵探皮卡丘》在國內的票房超過了4.8億元,并達成單日票房十連冠的好成績。此外,據央視財經報道,隨著該電影的上映,皮卡丘靠“賣萌”已經在全球狂賺900億美元。這樣的成績并非空穴來風,記者發現,電影在國內上映期間,無論是電商平臺上售賣的皮卡丘系列毛絨玩具、手機殼、配飾,還是線下主題展,國內消費者對這些產品的消費欲望都非常旺盛。

  5月23日,記者在電商平臺搜索發現,此次隨著《大偵探皮卡丘》電影發售,定價在99元的皮卡丘毛絨玩偶,淘寶排名靠前的店鋪銷量都在5500件以上;在京東平臺上,除了皮卡丘毛絨玩偶銷量同樣突破5000件,電影中出現的其他神奇寶貝形象公仔,如妙蛙種子、可達鴨、杰尼龜等,也銷量可觀。“自從看完電影,我就馬上找日本代購買了皮卡丘的毛絨玩具。”趙女士告訴記者,她在了解后發現,目前一些日本正版的皮卡丘系列玩偶,已經有部分人氣款式出現售罄,還有很多是即將售罄的狀態。“價格上日本的皮卡丘玩偶不算太便宜,我看的那一款,在高度只有25厘米的情況下,代購賣698元。其他的價格也都差不多,基本上都在400元到700元之間吧。”

  不止玩偶受人歡迎,線下的相關展覽也相當火爆。5月17日,在北京九龍山地鐵站的某廣場,皮卡丘主題展已經開始出現限流。一位參觀完的男士向記者表示:“快周末了,最近電影又剛上映,人非常多,入口都需要排隊。里面全部都是排隊拍照的小姐姐們,還有帶著小孩子一起來的家長。”

  記者發現,該展的票價并不算便宜,普通票88元/人,雙人票158元/人,身高一米一以下的小孩子雖然可以免費,但是必須家長陪同。“我覺得價格雖然不便宜,但是誰讓皮卡丘可愛??!誰不渴望自己童年時擁有一只皮卡丘呢?”不過,也有消費者抱怨由于參觀人數過多,反而不能更好的體驗現場氛圍。現場一位女士告訴記者,“非常尷尬,每一個可以拍照的場景,都是一群人在排隊等著拍照,相當于大家全部看著你擺pose。然后場景也不算多大,差不多15分鐘就轉完了,但是人真的非常多。”

  據百度指數相關數據顯示,在電影首映之后,百度的皮卡丘搜索指數同比暴漲535%。無論是電影票房的高居不下,還是相關產品和線下展覽勾起了眾多消費者的消費欲望,記者發現,從該電影的豆瓣評論,以及電商平臺的消費評論來看,多數人表示“可愛”“萌”是皮卡丘吸引人的主要看點和賣點。豆瓣網友卜胡羅表示,“電影內容相當空洞乏味,但是皮卡丘和其他神奇寶貝的可愛彌補了一切不足。”

  為什么人們會心甘情愿為“萌”買單?據廣州日報評論,一方面,“萌”具有生動、可愛、易于理解的特性,帶給人們天然的親和力、親近感,使品牌和消費者形成更緊密的關系。在這種放松、愉悅的心理狀態下,不僅會增加人們的消費欲望,消費者從中收獲的滿足感也更強。另一方面,隨著消費結構不斷升級,80后、90后逐漸成為消費群體的中堅力量,年輕消費者更看重產品的年輕化、舒適感和時尚化,這也是“萌”具有強大生產力的重要原因。

【責任編輯:喬嬌閣】

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